|
НОМЕР
|
НАИМЕНОВАНИЕ
|
СТРАНИЦА
|
|
|
Резюме для руководства
|
5
|
|
1.
|
"Волгоградский Омнибус" - общая характеристика исследования
|
8
|
|
Таблица 1.1.
|
График проведения проекта "Волгоградский Омнибус" в 2010 году
|
12
|
|
Таблица 1.2.
|
Стоимость размещения различных типов вопросов в инструментарии проекта "Волгоградский Омнибус"
|
13
|
|
2.
|
Цель, задачи, объект и предмет исследования
|
14
|
|
3.
|
Общие закономерности покупки колбасных изделий. Критерии выделения целевых потребительских групп
|
16
|
|
Рис. 3.1.
|
Распределение ответов респондентов на вопрос интервью "Как часто в Вашей семье покупают колбасные изделия?"
|
16
|
|
Таблица 3.1.
|
Распределение ответа респондентов на вопросы о частоте потребления и приобретения колбасных изделий в семьях
|
17
|
|
Рис. 3.2.
|
Распределение ответов респондентов на вопрос интервью "Как часто в Вашей семье покупают (потребляют) колбасные изделия?", по нескольким волнам исследования
|
17
|
|
Таблица 3.2.
|
Распределение ответа респондентов на вопросы о частоте приобретения колбасных изделий и участии в приобретении продуктов питания
|
18
|
|
Таблица 3.3.
|
Результаты выделения целевых групп, различающихся частотой приобретения колбасных изделий и ролью в семье
|
19
|
|
Таблица 3.4.
|
Распределение ответов респондентов на вопрос о предпочтительных местах приобретения колбасных изделий
|
20
|
|
Рис. 3.3.
|
Результаты обработки ответов респондентов на вопрос о предпочтительных местах приобретения колбасных изделий
|
21
|
|
Таблица 3.5.
|
Распределение ответов респондентов на вопрос о предпочтительных местах приобретения колбасных изделий
|
22
|
|
4.
|
Основные демографические и социальные характеристики различных групп потребителей
|
23
|
|
Таблица 4.1.
|
Социально–демографические характеристики жителей Волгограда, различающихся потребительским поведением в отношении приобретения колбасных изделий
|
25
|
|
Рис. 4.1.
|
Социально–демографический состав целевой группы №1 "Основной покупатель продуктов в семье, высокая частота покупки колбасных изделий"
|
28
|
|
Рис. 4.2.
|
Социально–демографический состав целевой группы №2 "Один из покупателей продуктов в семье, высокая частота покупки колбасных изделий"
|
29
|
|
Рис. 4.3.
|
Социально–демографический состав целевой группы №3 "Низкая частота покупки колбасных изделий"
|
30
|
|
Рис. 4.4.
|
Социально–демографический состав целевой группы №4 "Не являются покупателями продуктов (основными или наряду с другими членами семьи)"
|
31
|
|
Рис. 4.5.
|
Социально–демографический состав целевой группы №5 "В семьях не покупают колбасные изделия"
|
32
|
|
Таблица 4.2.
|
Распределения ответов респондентов на вопросы, связанные с оценкой социального самочувствия и потребительских настроений волгоградцев
|
35
|
|
Таблица 4.3.
|
Результаты расчета индексов социального самочувствия и потребительских настроений населения (в категории населения 16 лет и старше)
|
37
|
|
Рис. 4.6.
|
Динамика показателей социального самочувствия жителей Волгограда (компонентов индекса РИПН)
|
38
|
|
Рис. 4.7.
|
Динамика показателей индексов индивидуального и социального оптимизма жителей Волгограда
|
39
|
|
Рис. 4.8.
|
Динамика изменения индекса потребительских настроений волгоградцев с апреля 2007 по октябрь 2009 года
|
40
|
|
5.
|
Основные факторы, влияющие на выбор колбасных изделий потребителями
|
41
|
|
Таблица 5.1.
|
Распределение ответов респондентов на вопросы, связанные с оценкой важности критериев оценки колбасных изделий (в целом по массиву)
|
42
|
|
Рис. 5.1.
|
Общее распределение ответов респондентов на вопрос о значимости факторов выбора колбасных изделий (октябрь 2009 года)
|
42
|
|
Таблица 5.2.
|
Средние оценки значимости факторов выбора колбасных изделиями в различных целевых группах
|
43
|
|
Рис. 5.2.
|
Результаты обработки ответов респондентов на вопрос о значимости факторов выбора колбасных изделий
|
43
|
|
Рис. 5.3.
|
Общее распределение ответов респондентов на вопрос о значимости факторов выбора колбасных изделий (сентябрь 2005 года)
|
44
|
|
6.
|
Характеристика положения торговых марок колбасных изделий на локальном рынке Волгограда
|
45
|
|
Таблица 6.1.
|
Общие показатели узнаваемости и потребления торговых марок колбасных изделий
|
47
|
|
Рис. 6.1.
|
Уровень известности торговых марок колбасных изделий (показатели "Top of Mind" и "Unaided Awareness")
|
48
|
|
Рис. 6.2.
|
Уровень известности торговых марок колбасных изделий (показатели "Unaided Awareness" и "Aided Awareness")
|
49
|
|
Рис. 6.3.
|
Показатели потребления различных торговых марок колбасных изделий ("Потребление хотя бы однажды" и "Регулярное потребление")
|
51
|
|
Рис. 6.4.
|
Показатели потребления различных торговых марок колбасных изделий ( "Регулярное потребление" и "Потребление чаще всего")
|
52
|
|
Рис. 6.5.
|
Показатель "Запоминаемость рекламы" ("Ad Recall") для различных торговых марок колбасных изделий
|
54
|
|
Таблица 6.2.
|
Показатели здоровья торговых марок для лидирующих торговых марок колбасных изделий
|
56
|
|
Рис. 6.6.
|
Показатели здоровья лидирующих торговых марок колбасных изделий (часть 1)
|
57
|
|
Рис. 6.7.
|
Показатели здоровья лидирующих торговых марок колбасных изделий (часть 2)
|
58
|
|
Таблица 6.3.
|
Результаты оценки уровня известности и уровня потребления торговых марок колбасных изделий в различных исследованиях
|
59
|
|
Приложение 1.
|
Образец бланка интервью, использованного в ходе исследования
|
61
|
|
Приложение 2.
|
Основные показатели, использованные в ходе исследования, и методики их определения
|
63
|
|
Таблица П2.1.
|
Методика расчета и правила интерпретации индексных показателей ("индексов") и "индексов соответствия"
|
63
|
|
Таблица П2.2.
|
Фрагмент таблицы, содержащей исходные данные и результаты расчета индексов соответствия
|
64
|
|
Таблица П2.3.
|
Соответствие вопросов интервью индексным показателям, использованным в ходе исследования
|
65
|
|
Приложение 3.
|
Краткая информация о Центре "Аналитик"
|
66
|
