Рынок минеральной воды Волгограда

Цель исследования – оценка закономерностей поведения потребителей и потребительских предпочтений, показателей здоровья основных торговых марок минеральной воды, представленных не локальном рынке Волгограда.

В качестве основных задач исследования рассматривались следующие:

Исследовать объем и частоту покупки потребителями минеральной воды, а также выделить наиболее предпочитаемые типы упаковок и места приобретения продукции.

Выделить группы потребителей, различающихся степенью вовлеченности в рынок (на основе характеристик потребительского поведения).

Определить уровень известности марок минеральной воды (в том числе рассчитать показатели "Top Of Mind", "известность-припоминание и "известность-узнавание").

Описать социально-демографические характеристики групп потребителей минеральной воды, различающихся степенью вовлеченности в рынок.

Рассчитать индексы здоровья (Brand Health Indexes) торговых марок минеральной воды.

Составить социально-демографический портрет потребительских аудиторий конкретных марок минеральной воды.

Рассмотреть показатели потребления минеральной воды, выпускаемой под конкретными марками.
 

НОМЕР	НАИМЕНОВАНИЕ	СТРАНИЦА
	"ВОЛГОГРАДСКИЙ ОМНИБУС". ОПИСАНИЕ ПРОЕКТА	3
	"ВОЛГОГРАДСКИЙ ОМНИБУС": ПЕРВЫЕ УСПЕХИ ПРОЕКТА	5
	РЕЗЮМЕ ДЛЯ РУКОВОДСТВА	6
	ЦЕЛИ, ЗАДАЧИ И МЕТОДИКА ИССЛЕДОВАНИЯ	8
	ЗАКОНОМЕРНОСТИ ПОТРЕБИТЕЛЬСКОГО ПОВЕДЕНИЯ ЖИТЕЛЕЙ ВОЛГОГРАДА НА РЫНКЕ МИНЕРАЛЬНОЙ ВОДЫ И ЦЕЛЕВЫЕ ГРУППЫ ПОТРЕБИТЕЛЕЙ	9
Рис. 1.	Распределение ответов респондентов на вопросы об объемах и частоте покупки минеральной воды	9
Таблица 1.	Правила присвоения баллов респондентам  для расчета показателя "Степень вовлеченности в рынок"	10
Рис. 2.	Схема к выделению групп респондентов, различающихся "степенью вовлеченности в рынок"	10
Рис. 3.	Предпочтения потребителей в выборе типа упаковки минеральной воды (в разрезе целевых групп)	11
Рис. 4.	Предпочтения потребителей в выборе места покупки минеральной воды (в разрезе целевых групп)	12
	СОЦИАЛЬНО-ДЕМОГРАФИЧЕСКИЕ ХАРАКТЕРИСТИКИ ПОТРЕБИТЕЛЕЙ, РАЗЛИЧАЮЩИХСЯ СТЕПЕНЬЮ ВОВЛЕЧЕННОСТИ В РЫНОК	13
Рис. 5.	Социально–демографический состав групп, различающихся степенью вовлеченности в рынок, часть 1	14
Рис. 6.	Социально–демографический состав групп, различающихся степенью вовлеченности в рынок, часть 2	15
Таблица 2.	Социально–демографические характеристики различных целевых групп потребителей	16
	ПОЛОЖЕНИЕ МАРОК МИНЕРАЛЬНОЙ ВОДЫ НА РЫНКЕ ВОЛГОГРАДА	18
Рис. 7.	Показатели спонтанного знания марок минеральной воды	18
Рис. 8.	Уровень известности марок минеральной воды	19
Рис. 9.	Распределение ответов респондентов на вопрос "Минеральную воду каких марок вы когда-либо пробовали?"	20
Рис. 10.	Показатели потребления марок минеральной воды	21
Таблица 3.	Показатели потребления марок минеральной воды в группах, различающихся степенью вовлеченности в рынок	22
	ИНДЕКСЫ ЗДОРОВЬЯ МАРОК МИНЕРАЛЬНОЙ ВОДЫ	23
Рис. 11.	Значения индекса Conversion Rate для марок минеральной воды	23
Рис. 12.	Значения индекса Retention Rate для марок минеральной воды	24
Рис. 13.	Значения индекса Usage Rate для марок минеральной воды	24
Рис. 14.	Значения индекса Ad Awareness Rate для марок минеральной воды	25
	СОЦИАЛЬНО-ДЕМОГРАФИЧЕСКИЕ ХАРАКТЕРИСТИКИ ПОТРЕБИТЕЛЕЙ КОНКРЕТНЫХ МАРОК МИНЕРАЛЬНОЙ ВОДЫ	26
Рис. 15.	Социально–демографический состав групп потребителей конкретных марок минеральной воды, часть 1	27
Рис. 16.	Социально–демографический состав групп потребителей конкретных марок минеральной воды, часть 2	28
Рис. 17.	Социально–демографический состав групп потребителей конкретных марок минеральной воды, часть 3	29
Таблица 4.	Социально–демографические характеристики групп потребителей конкретных марок минеральной воды	30
	ИМИДЖ МАРОК МИНЕРАЛЬНОЙ ВОДЫ В ОЦЕНКЕ ПОТРЕБИТЕЛЕЙ	32
Таблица 5.	Результаты обработки оценки потребителями характеристик марок минеральной воды	32
Рис. 18.	Средние оценки потребителями характеристик торговых марок минеральной воды	33
Рис. 19.	Распределение ответов респондентов на вопрос о том, какую марку минеральной воды потребители считают популярной	34