|
НОМЕР
|
НАИМЕНОВАНИЕ
|
СТРАНИЦА
|
|
|
"ВОЛГОГРАДСКИЙ ОМНИБУС". ОПИСАНИЕ ПРОЕКТА
|
3
|
| |
"ВОЛГОГРАДСКИЙ ОМНИБУС": ПЕРВЫЕ УСПЕХИ ПРОЕКТА
|
5
|
|
|
РЕЗЮМЕ ДЛЯ РУКОВОДСТВА
|
6
|
|
|
ЦЕЛИ, ЗАДАЧИ И МЕТОДИКА ИССЛЕДОВАНИЯ
|
8
|
|
|
ЗАКОНОМЕРНОСТИ ПОТРЕБИТЕЛЬСКОГО ПОВЕДЕНИЯ ЖИТЕЛЕЙ ВОЛГОГРАДА НА РЫНКЕ МИНЕРАЛЬНОЙ ВОДЫ И ЦЕЛЕВЫЕ ГРУППЫ ПОТРЕБИТЕЛЕЙ
|
9
|
|
Рис. 1.
|
Распределение ответов респондентов на вопросы об объемах и частоте покупки минеральной воды
|
9
|
|
Таблица 1.
|
Правила присвоения баллов респондентам для расчета показателя "Степень вовлеченности в рынок"
|
10
|
|
Рис. 2.
|
Схема к выделению групп респондентов, различающихся "степенью вовлеченности в рынок"
|
10
|
|
Рис. 3.
|
Предпочтения потребителей в выборе типа упаковки минеральной воды (в разрезе целевых групп)
|
11
|
|
Рис. 4.
|
Предпочтения потребителей в выборе места покупки минеральной воды (в разрезе целевых групп)
|
12
|
| |
СОЦИАЛЬНО-ДЕМОГРАФИЧЕСКИЕ ХАРАКТЕРИСТИКИ ПОТРЕБИТЕЛЕЙ, РАЗЛИЧАЮЩИХСЯ СТЕПЕНЬЮ ВОВЛЕЧЕННОСТИ В РЫНОК
|
13
|
|
Рис. 5.
|
Социально–демографический состав групп, различающихся степенью вовлеченности в рынок, часть 1
|
14
|
|
Рис. 6.
|
Социально–демографический состав групп, различающихся степенью вовлеченности в рынок, часть 2
|
15
|
|
Таблица 2.
|
Социально–демографические характеристики различных целевых групп потребителей
|
16
|
|
|
ПОЛОЖЕНИЕ МАРОК МИНЕРАЛЬНОЙ ВОДЫ НА РЫНКЕ ВОЛГОГРАДА
|
18
|
|
Рис. 7.
|
Показатели спонтанного знания марок минеральной воды
|
18
|
|
Рис. 8.
|
Уровень известности марок минеральной воды
|
19
|
|
Рис. 9.
|
Распределение ответов респондентов на вопрос "Минеральную воду каких марок вы когда-либо пробовали?"
|
20
|
|
Рис. 10.
|
Показатели потребления марок минеральной воды
|
21
|
|
Таблица 3.
|
Показатели потребления марок минеральной воды в группах, различающихся степенью вовлеченности в рынок
|
22
|
|
|
ИНДЕКСЫ ЗДОРОВЬЯ МАРОК МИНЕРАЛЬНОЙ ВОДЫ
|
23
|
|
Рис. 11.
|
Значения индекса Conversion Rate для марок минеральной воды
|
23
|
|
Рис. 12.
|
Значения индекса Retention Rate для марок минеральной воды
|
24
|
|
Рис. 13.
|
Значения индекса Usage Rate для марок минеральной воды
|
24
|
|
Рис. 14.
|
Значения индекса Ad Awareness Rate для марок минеральной воды
|
25
|
|
|
СОЦИАЛЬНО-ДЕМОГРАФИЧЕСКИЕ ХАРАКТЕРИСТИКИ ПОТРЕБИТЕЛЕЙ КОНКРЕТНЫХ МАРОК МИНЕРАЛЬНОЙ ВОДЫ
|
26
|
|
Рис. 15.
|
Социально–демографический состав групп потребителей конкретных марок минеральной воды, часть 1
|
27
|
|
Рис. 16.
|
Социально–демографический состав групп потребителей конкретных марок минеральной воды, часть 2
|
28
|
|
Рис. 17.
|
Социально–демографический состав групп потребителей конкретных марок минеральной воды, часть 3
|
29
|
|
Таблица 4.
|
Социально–демографические характеристики групп потребителей конкретных марок минеральной воды
|
30
|
|
|
ИМИДЖ МАРОК МИНЕРАЛЬНОЙ ВОДЫ В ОЦЕНКЕ ПОТРЕБИТЕЛЕЙ
|
32
|
|
Таблица 5.
|
Результаты обработки оценки потребителями характеристик марок минеральной воды
|
32
|
|
Рис. 18.
|
Средние оценки потребителями характеристик торговых марок минеральной воды
|
33
|
|
Рис. 19.
|
Распределение ответов респондентов на вопрос о том, какую марку минеральной воды потребители считают популярной
|
34
|
