Данный документ представляет собой аналитическую записку по результатам обработки блока вопросов, посвященных рынку колбасных изделий Волгограда.
Целью включения в инструментарий исследования блока вопросов, посвященных рынку колбас, является построение общего описания ситуации на локальном рынке.
В качестве основных задач рассматривались следующие:
Определить частоту, с которой жители Волгограда приобретают колбасные изделия.
Исследовать уровень известности колбасных брендов (в том числе рассчитать показатели "Top Of Mind", "известность-припоминание и "известность-узнавание").
Рассмотреть показатели потребления колбасных изделий определенных марок.
Рассчитать индексы "здоровья" марок колбасных изделий.
Проанализировать, какие виды колбасных изделий регулярно потребляются жителями Волгограда (в том числе виды колбас каких марок наиболее популярны среди потребителей).
Описать социально-демографические характеристики групп потребителей колбасных изделий, различающихся частотой покупки колбасных изделий.
|
НОМЕР
|
НАИМЕНОВАНИЕ
|
СТРАНИЦА
|
|
|
"ВОЛГОГРАДСКИЙ ОМНИБУС". ОПИСАНИЕ ПРОЕКТА
|
3
|
|
|
"ВОЛГОГРАДСКИЙ ОМНИБУС": ПЕРВЫЕ УСПЕХИ ПРОЕКТА
|
5
|
|
|
РЕЗЮМЕ ДЛЯ РУКОВОДСТВА
|
6
|
|
|
ЦЕЛИ, ЗАДАЧИ И МЕТОДИКА ИССЛЕДОВАНИЯ
|
7
|
|
|
ЧАСТОТА ПОТРЕБЛЕНИЯ КОЛБАСНЫХ ИЗДЕЛИЙ
|
8
|
|
Рис 1.
|
Общее распределение ответов на вопрос о частоте приобретения колбасных изделий
|
8
|
|
Рис 2.
|
Социально–демографический состав групп, различающихся частотой покупки колбасных изделий
|
9
|
|
Таблица 1.
|
Социально–демографические характеристики различных целевых групп потребителей
|
10
|
|
|
ПОЛОЖЕНИЕ МАРОК КОЛБАСНЫХ ИЗДЕЛИЙ НА РЫНКЕ ВОЛГОГРАДА
|
12
|
|
Рис. 3.
|
Показатели спонтанного знания (без подсказки) марок колбасных изделий
|
12
|
|
Рис. 4.
|
Уровень известности марок колбасных изделий (известность припоминание и известность-узнавание)
|
13
|
|
Рис. 5.
|
Уровень запоминаемости рекламы марок колбасных изделий (Ad Recall)
|
14
|
|
Рис. 6.
|
Распределение ответов респондентов на вопрос о том, на каких носителях потребители видели / слышали рекламу марки "Добрый колбасник"
|
14
|
|
Рис. 7.
|
Показатели потребления марок колбасных изделий
|
16
|
|
Рис. 8.
|
Значения индекса Conversion Rate для марок колбасных изделий
|
17
|
|
Рис. 9.
|
Значения индекса Retention Rate для марок колбасных изделий
|
18
|
|
Рис. 10.
|
Значения индекса Ad Awareness Rate для марок колбасных изделий
|
18
|
|
Рис. 11.
|
Значения индекса Usage Rate для марок колбасных изделий
|
19
|
|
Рис. 12.
|
Распределение ответов респондентов на вопрос "Какую марку колбасных изделий Вы можете назвать любимой маркой?"
|
20
|
|
Таблица 2.
|
Распределение ответов респондентов на вопрос о том, под какими марками в их семье чаще всего покупают конкретные виды колбасных изделий
|
22
|
