Индекс потребительских настроений (ИПН) - количественный показатель, отражающий отношение населения к наиболее общим формам потребительского поведения в контексте оценок личного материального положения и экономической ситуации в целом. Индекс был разработан группой исследователей Мичиганского университета (США) под руководством Дж. Катоны в 1950 году [1]. С тех пор с минимальными изменениями используется в различных странах мира.
С 60–х годов прошлого века измерения ИПН начались в рамках проекта "Евробарометр" в европейских странах. С 1994 года в России измерение ИПН ведет Левада–Центр. Также исследования, направленные на оценку потребительских ожиданий, проводит Федеральная служба государственной статистики РФ. На сайте Госкомстата ежеквартально публикуются материалы, посвященные оценке потребительских ожиданий россиян [2].
Индекс потребительских настроений рассчитывается на основе распределения ответов респондентов на пять вопросов, касающихся текущего материального положения семей и ожиданий его изменения, перспектив развития экономики страны и ситуации на потребительском рынке. Значения индексов могут изменяться в пределах от 0 до 200. Индекс равен 200, когда все население положительно оценивает экономическую ситуацию (свое материальное положение, личные перспективы и т.д.). Индекс равен 100, когда количество положительных и отрицательных оценок одинаково.
Признаки, составляющие ИПН и другие индексы, обладают хорошими прогностическими возможностями. Так, например, известно, что реальный спрос на автомобильном рынке идет с квартальным опозданием вслед за самооценкой населением своих потребительских намерений.
Измерение потребительских настроений волгоградцев в рамках проекта "Волгоградский Омнибус" [3] начиная с апреля 2007 г. регулярно проводит Центр "АНАЛИТИК". На рис. 1 представлены диаграммы, иллюстрирующие изменение величины индекса потребительских настроений жителей Волгограда и его компонентов (индекса ожиданий, индекса положения семьи и т.д.) за период с апреля 2007 года по октябрь 2007 г. В полном виде результаты обработки ответов респондентов, использованные при расчете компонентов ИПН, представлены в табл. 1.
Анализ полученных данных позволяет сделать следующие выводы:
Показатели социального самочувствия (в том числе – покупательской активности) в октябре 2008 года оказались самыми низкими за последний год – так, например, если в декабре 2007 года 63% опрошенных были согласны с утверждением, что "сейчас – хорошее время для совершения крупных покупок", то в октябре 2008 года с этим утверждением согласились лишь 47% опрошенных. Индекс покупательской активности в октябре составил 147 пунктов, что является самым низким значением за последний год.
В наибольшей степени снижение коснулось "индекса ожиданий" (в октябре 2008 г. он составил 106 единиц, весь последний год держался в пределах 141–162 единицы). Сегодня лишь 20% опрошенных считают, что материальное положение их семьи в течение ближайшего года улучшится (16% уверены в том, что положение ухудшится – "безусловно" или "скорее всего").
В то же время на настоящий момент недостаточно данных для того, чтобы утверждать, что тенденция снижения показателей социального самочувствия является устойчивой и не обусловлена сезонными колебаниями. Как правило, в преддверии новогодних праздников имеет место "всплеск" показателей социального самочувствия населения, а весной и осенью показатели несколько снижаются (см. рис. 1).
Также характерен тот факт, что индекс межрегиональных сравнений (ИМС) для волгоградцев оказывается стабильно ниже 100 баллов (в целом по ряду замеров колеблется в диапазоне 51–77). Это означает, что относительное большинство волгоградцев (в среднем по всем замерам – 33%) считает, что условия жизни в нашей области заметно хуже, чем в других регионах России. Противоположного мнения придерживаются лишь 16% опрошенных.
В настоящее время проводится очередная волна проекта "Волгоградский Омнибус". Обработка полученных данных будет завершена 22 декабря. Результаты проходящего исследования позволят уточнить полученные оценки социального самочувствия населения.
[1] История применения в социологии и маркетинге, а также методика расчета индекса потребительских настроений детально изложена на сайте Независимого института социальной политики (http://ipn.socpol.ru/methodology.shtml).
[2] Документ "Потребительские ожидания в России в III квартале 2008 года" опубликован по адресу: http://www.gks.ru/bgd/free/b04_03/Isswww.exe/Stg/d010/143.htm.
[3] Исследование проходит восемь раз в год. В каждой волне проекта принимают участие около 400 волгоградцев в возрасте от 16 до 59 лет. Метод исследования – телефонное интервью по структурированной анкете. Максимальная статистическая погрешность случайной выборки такого объема не превышает 5%. На нашем сайте приведена подробная информация о методике и процедурах, которые используются в проекте "Волгоградский Омнибус" и аналитических отчетах, подготовленных по результатам этого исследования.
