РИПН-Волгоград. Индекс потребительских настроений волгоградцев

Проект "Волгоградский Омнибус"  - инициативное исследование, которое проводится Центром "Аналитик", начиная с 2004 года. Проект представляет собой мониторинговое исследование, которое проводится восемь раз в год (два раза в квартал) по единой методике. В 2005 году проект "Волгоградский омнибус" стал лауреатом регионального этапа конкурса PR– проектов "Серебряный Лучник". До 2007 года "Волгоградский Омнибус" осуществлялся Центром "Аналитик" полностью самостоятельно. Инструментарий исследования, как правило, формировался из ряда тематических блоков, посвященных изучению различных рынков. Весной 2007 года к организации проекта "Волгоградский Омнибус" подключилась исследовательская компания "Маркетдэйта" (г. Москва), одним из соучредителей которой является Центр "Аналитик".  Постепенно к организаторам исследования пришло понимание, что включение в инструментарий проекта только "маркетинговых блоков", посвященных изучению различных рынков, недостаточно для того, чтобы "раскрыть" все его возможности.

Центр "АНАЛИТИК" достаточно часто проводит инициативные исследования – то есть исследования, не имеющие заказчика и организуемые на собственные средства организации. Как правило, это либо исследования "на злобу дня", которые осуществляются совместно с партнерскими организациями в других регионах (так, например, в настоящее время проходит проект "Межрегиональный индекс кризисного сознания"), либо инициативные исследования отдельных локальных рынков (рынка компьютеров и ноутбуков, рынка минеральной воды, рынка услуг доступа в сеть Интернет и т.д.).  

В табл. 2.1 представлен рабочий план реализации проекта "Индекс потребительских настроений волгоградцев". Общая логика проекта предполагает реализацию трех основных этапов. 

Как отмечалось выше (см. Резюме проекта), в качестве основы для разработки и реализации системы мониторинговых измерений показателей социального самочувствия волгоградцев, была выбрана методика анализа ИПН (индекса потребительских настроений), которая имеет достаточно давнюю историю. 

Ассоциация региональных социологических центров "Группа 7/89" была образована в апреле 2001 года. Объединяет исследователей - социологов и маркетологов, работающих в регионах России. Главной целью Ассоциации является построение системы совместных кросс–региональных исследований. "Группа 7/89" стремится к тому, чтобы широко представить региональную специфику общественного мнения и потребительского поведения россиян. До 2007 года Ассоциация представляла собой неформальное (без статуса юридического лица, но реально действующее) сообщество региональных социологических центров. В 2007 году была зарегистрирована в форме некоммерческой организации – Ассоциации юридических лиц.

За полтора года (с апреля 2007 г. по октябрь 2008 г.) Центр "АНАЛИТИК" провел уже тринадцать замеров (этапов, волн) этого проекта, в каждом из которых приняли участие не менее 400 волгоградцев в возрасте от 16 до 59 лет. График проведения волн проекта "Волгоградский Омнибус", включающих вопросы о социальном самочувствии населения, представлен в табл. П3.1 на С. 44.

Одной из основных сфер применения показателей социального самочувствия является иллюстрация дифференциации населения по социально-демографическим признакам. В данном разделе представлены  результаты расчета показателей социального самочувствия для жителей Волгограда в разрезе таких признаков, как "пол", "возраст" и "уровень дохода". Последний параметр направлен на оценку материального благополучия участников исследования, и рассчитывается как сумма доходов всех членов семьи по итогам последних трех месяцев, деленная на количество членов семьи и количество месяцев. 

Помимо того, что показатели социального самочувствия отражают дифференциацию населения по основным социально-демографическим признакам, они также отражают и территориальную дифференциацию. Данные о социальном самочувствии населения, находящиеся в распоряжении Центра "АНАЛИТИК", позволяют провести сравнительный анализ самочувствия волгоградцев и жителей Волгоградской области в целом, а также оценить социальное самочувствие населения трех крупнейших городов региона – Волгограда, Волжского и Камышина. 

В соответствии с рабочим планом проведения проекта (см. табл. 2.1 на С. 7), декабрь 2008 г. – время подведения первых итогов и оценки результатов реализации проекта "РИПН–Волгоград". Очевидно, для инициативного исследовательского проекта такого рода о "результатах" можно говорить в двух смыслах – о научных или "информационных" результатах (разработанной методике, полученных данных и т.д.) и как о PR–эффекте проекта (публикациях с СМИ, представлении результатов исследования широкой общественности и т.д.).

16 декабря 2008 года в Волгоградской Торгово-промышленной палате состоялась публичная защита проектов, представленных на конкурс "Серебряный лучник". Здесь Вы можете скачать презентацию "РИПН-Волгоград. Индекс потребительских настроений волгоградцев", которая была подготовлена для представления проекта на публичной защите. Так как защита проектов состоялась после завершения очередной волны исследования "Волгоградский Омнибус" , в презентацию добавлены более "свежие данные" (по состоянию на декабрь 2008 г.) о потребильской активности и социальном самочувствии жителей города.

7974 Kb     7837 Kb